O VERDE NÃO É SÓ UMA COR

Abstract

Abordar a dimensão na aplicação das estratégias sustentáveis em uma análise exploratória do setor de tintas através da ABRAFATI, enfatizando o desenvolvimento estratégico mercadológico bem como seus indicadores. Abordando as principais peculiaridades das estratégias competitivas utilizadas pelo setor de tintas em geral. Desde seus objetivos, características e inovações que permeiam o mercado de tintas, como todos os stalkeholders envolvidos nas estratégias voltadas para sustentabilidade, nos cuidados com o meio ambiente utilizadas pelo setor. Com o embasamento teórico dos conceitos necessários na construção das estratégias competitivas com foco comercial. O assunto será tratado pelos autores de diversos formas como Johnson, Scholes e Whittington (2011) Kotler e Keller (2006), Poter (2004), Ygnacy Sach (2009) dentre outros que apresentaram os conceitos de estratégias competitivas mercadológicas, e sua utilização proporcionando a ampla visão do ambiente ao qual se insere o setor. Este artigo tem como objetivo identificar as estratégias mercadológicas utilizadas pela indústria de tintas, analisando suas ações assimilando ao desenvolvimento setorial sustentável e seus recursos tecnológicos alinhados a competitividade e qualidade dos insumos utilizados pelo setor nas estratégias mercadológicas.